Rita Rocha Brito e a paixão pelo M’AR De AR Hotels

O grupo M’AR De AR Hotels inicia uma nova fase de expansão com o lançamento do M’AR De AR AURIA – Authentic Lisbon Hotel, localizado no coração de Lisboa.

Rita Rocha Brito, é Administradora e Brand Manager do grupo M’AR De AR Hotels, propriedade da Família Rocha Brito.

Licenciada em Design Gráfico, com especialização em Branding pela ELISAVA em Barcelona, concluiu uma pós-graduação em Hospitality and Top Management no INDEG-ISCTE.

Iniciou a sua trajetória na hotelaria com a abertura do Lisb’ON Hostel em 2010 e liderou a criação do restaurante Degust’AR Lisboa em 2019 que geriu entre 2022 e 2024. Expandiu o grupo para Lisboa, lançando o M’AR De AR Auria no final de 2024.

“Um projeto de vida, um legado de família”

Para conhecermos melhor o novo projeto, pedimos a Rita Rocha Brito, para nos falar um um pouco mais sobre o objetivo da expansão e rebranding do Grupo.

O que representa para si o grupo M’AR De AR Hotels?

O M’AR De AR é, para mim, mais do que um grupo hoteleiro. É um projeto de vida, um legado de família que cresce com sentido de missão. Representa a vontade de acolher com autenticidade, de valorizar o território e de proporcionar experiências verdadeiras. Cresci a ver o carinho e o rigor com que se pensava cada detalhe dos nossos hotéis em Évora, e esse respeito pela história e pelas pessoas é algo que trago comigo todos os dias, agora também nesta nova fase de expansão.

“…um hotel urbano que seja funcional, confortável e com identidade.”

Qual o conceito no lançamento do M’AR De AR AURIA – Authentic Lisbon Hotel?

O Auria nasce com uma proposta muito clara: criar um hotel urbano que seja funcional, confortável e com identidade. Não pretendemos posicionar-nos no segmento de luxo, mas sim oferecer uma resposta honesta e diferenciadora para quem procura alojamento bem localizado, bem pensado e com um serviço que valoriza o tempo e as pessoas. É uma extensão natural daquilo que sempre fizemos no Alentejo, adaptado ao contexto de Lisboa.

Como surge o nome “Auria” e porquê?

O nome “Auria” surge da palavra “áureo” — um termo que evoca algo precioso, luminoso, discreto e com valor. Para nós, o Auria representa um refúgio tranquilo e confortável no meio da cidade, onde o hóspede se sente bem tratado, bem recebido e em equilíbrio com o ambiente que o rodeia. Quisemos que o nome transmitisse esse lado acolhedor e especial, com simplicidade e elegância.

Como sublinha a gestão estratégica da marca?

A marca M’AR De AR sempre teve uma identidade forte, muito ligada ao território, à cultura alentejana e à arte de bem receber. Nesta nova fase, cabe-me fazer essa ponte entre o que somos e o que queremos ser — manter a essência, mas com uma visão mais contemporânea e adaptada aos desafios atuais do setor. O rebranding que agora lançámos, com a assinatura “Embracing Horizons”, é um reflexo dessa visão: crescer com ambição, mas sempre com autenticidade.

“Embracing Horizons”

Quais as suas iniciativas estratégicas em relação ao Grupo?

O meu foco está em três grandes eixos: consolidar a marca como uma referência de autenticidade na hotelaria portuguesa, garantir que cada nova unidade reflete os nossos valores, e aprofundar a ligação entre hospitalidade e território — seja através da gastronomia, da cultura ou das pessoas. Além disso, queremos continuar a apostar em parcerias locais e experiências diferenciadoras, sem nunca perder a nossa escala humana.

Qual a sua opinião e objetivos relativamente ao setor do turismo em Portugal?

O setor do turismo em Portugal tem revelado uma impressionante capacidade de adaptação, inovação e crescimento sustentado. Enquanto Brand Manager do Grupo M’AR De AR, acredito firmemente na importância de continuar a contribuir para a valorização da autenticidade do nosso país. Procuramos promover experiências únicas, genuínas e memoráveis, sempre em harmonia com o património, a cultura e o meio ambiente.

Além disso, é essencial reforçar a valorização da nossa oferta, assegurando um equilíbrio justo entre preço e qualidade nos serviços prestados. Esta é uma condição fundamental para garantir a competitividade do destino Portugal e a fidelização dos visitantes. O nosso objetivo é consolidar Portugal como um destino de excelência, onde a qualidade da oferta turística anda de mãos dadas com a responsabilidade social, ambiental e económica.

Quais são os impactos sociais do turismo sustentável?

“O turismo sustentável atrai um público consciente, exigente e cada vez mais informado.“

O turismo sustentável tem impactos sociais profundamente positivos. Ele promove a inclusão, valoriza o trabalho local e respeita os modos de vida das comunidades anfitriãs. Permite ainda uma melhor distribuição dos benefícios económicos do turismo, contribuindo para o desenvolvimento equilibrado das regiões e para a coesão social. No nosso grupo, vemos o turismo como uma ponte de ligação entre culturas e um instrumento para a regeneração dos centros históricos e comunidades envolventes.

Que tipo de público considera que a expansão e práticas de turismo sustentável atrai?

O turismo sustentável atrai um público consciente, exigente e cada vez mais informado. São viajantes que procuram mais do que lazer – querem significado, conexão com o local e autenticidade. Este perfil valoriza práticas responsáveis, a origem dos produtos, o impacto da sua presença e prefere experiências que respeitem o ambiente e as comunidades. No M’AR De AR, temos sentido esse crescente interesse por propostas alinhadas com estes valores.

Acredita que o turismo sustentável gera um intercâmbio cultural enriquecedor entre turistas e moradores?

Sim, sem dúvida. O turismo sustentável, ao promover o contacto genuíno entre visitantes e habitantes locais, fomenta um intercâmbio cultural muito enriquecedor. Este tipo de interação gera empatia, compreensão e valorização das diferenças. Em Évora, por exemplo, essa troca é particularmente notória – os nossos hóspedes procuram conhecer os modos de vida alentejanos, enquanto os nossos colaboradores têm orgulho em partilhar a sua cultura, gastronomia e saberes ancestrais.

Considera importante a valorização da cultura local?

É absolutamente essencial. A cultura local é o que distingue um destino de outro – é a alma do lugar. Valorizá-la é respeitar as suas raízes e tradições, ao mesmo tempo que se cria uma oferta turística diferenciadora. No Grupo M’AR De AR, procuramos integrar a identidade alentejana em tudo o que fazemos – desde a arquitetura dos espaços, à gastronomia, à arte e até às experiências que proporcionamos aos nossos hóspedes.

“…hospitalidade diferenciadora…”

Acredita que o crescimento económico e a expansão dos serviços e unidades hoteleiras pode gerar mais empregos no setor?

Com certeza. O turismo é uma das atividades económicas com maior potencial para a criação de emprego direto e indireto. O crescimento do setor hoteleiro, quando bem estruturado e articulado com as comunidades locais, representa uma oportunidade para dinamizar a economia regional, capacitar profissionais e fixar talento. No nosso caso, temos apostado na formação contínua das equipas e na criação de condições que promovam carreiras duradouras no setor.

Num futuro próximo, considera positivos os resultados da missão do grupo para o turismo?

Sim, acredito que os resultados da missão do Grupo M’AR De AR serão claramente positivos para o turismo, não apenas a nível local, mas também no contexto nacional. A nossa missão tem sido pautada por um compromisso genuíno com a excelência, a sustentabilidade e a autenticidade da experiência turística. Apostamos numa hospitalidade diferenciadora, que valoriza a cultura, o património e o saber-fazer alentejano, ao mesmo tempo que mantemos um foco estratégico na inovação e na qualidade dos serviços.

Esta abordagem tem vindo a reforçar a atratividade de Évora como destino e a contribuir para um turismo mais equilibrado, consciente e de elevado valor acrescentado. Estamos confiantes de que este caminho continuará a gerar impacto positivo, tanto para os nossos hóspedes como para a comunidade local e o setor em geral.

Se desejar passar um fim de semana diferente na sua cidade, se for Lisboa, o M’AR De AR AURIA é o refúgio perfeito.