Em outubro, regressa a campanha “O Mentalista”, desta vez focada na saúde mental de pais e adolescentes. Surge num contexto preocupante: 45,4% dos jovens portugueses apresentaram sintomas depressivos no último ano letivo, segundo o programa “Mais Contigo”.
Objetivo
Abrir espaço para o diálogo familiar sobre saúde mental, quebrando tabus com coragem e empatia — à mesa, em casa, no quotidiano.
Conceito Criativo
Desenvolvido pela The Agência, do Manicómio, a campanha ganha forma através de rótulos espelhados em frascos de salsichas Izidoro, com frases provocadoras e reflexivas.
Frases da edição limitada
- “Likes não medem autoestima”
- “Pais perfeitos só existem nas redes sociais”
- “Pais corajosos são os que pedem ajuda”
- “Os filhos são fruto do diálogo em casa”
- “Nem todas as famílias são cor-de-rosa”
- “O melhor feed é a tua vida offline”
- “Estabelecer limites não tem de ser tabu”
- “Bullying online é bullying real”
Ativação multicanal
Durante outubro e novembro, a campanha estará presente em redes sociais, influenciadores, pontos de venda e numa landing page com recursos úteis: izidoro.pt/mentalista
Declarações marcantes
- Marco Andrade (Izidoro): “O bem-estar também se constrói ao falar de temas sérios de forma leve e aberta.”
- Catarina Gomes (Manicómio): “Pretende-se descomplicar — sem culpas — o estado da saúde mental dos jovens.”
